一、企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)（CIS）基本概念

    CIS是英文（Corporate Identify Management Manual）的縮寫，即企業(yè)識別系統(tǒng)。其基本定義是：根據(jù)企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)，傳達給企業(yè)周圍的關(guān)系或團體（社會經(jīng)濟系統(tǒng)），反應企業(yè)的自我認識和公眾對企業(yè)的外部認識，以產(chǎn)生一致的認同感覺和價值觀，也就是結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計觀念與企業(yè)管理理論的整體性運用，刻劃企業(yè)個性，突出企業(yè)精神，整合企業(yè)文化，使企業(yè)員工和社會大眾產(chǎn)生深刻的記憶，最終升華到對企業(yè)和品牌的認同感和忠誠度。

二、酒鋼集團企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)（CIS）的功能

1、識別功能

    酒鋼集團公司CIS戰(zhàn)略系統(tǒng)是根據(jù)其獨特的發(fā)展歷程、發(fā)展背景和企業(yè)理念進行策劃與設(shè)計，具有排它性和獨特的識別性。導入CIS將使酒鋼集團在市場和同行業(yè)以及社會公眾中充分表達、展示自己的企業(yè)特性和企業(yè)形象，便于樹立和實施“酒鋼集團”的品牌形象和戰(zhàn)略。

2、管理功能

    酒鋼集團公司在開發(fā)和導入CIS后，將以CIS手冊做為宣傳推廣企業(yè)形象的內(nèi)部法規(guī)，以保證推廣應用的統(tǒng)一性、嚴肅性、系統(tǒng)性和權(quán)威性。通過CIS系統(tǒng)的貫徹實施，充分體現(xiàn)酒鋼集團產(chǎn)權(quán)、經(jīng)營多元化，企業(yè)形象一體化，全面提升酒鋼集團企業(yè)形象塑造和品牌戰(zhàn)略創(chuàng)建的文明管理水平。

3、傳播功能

    CIS戰(zhàn)略是規(guī)范、嚴謹?shù)南到y(tǒng)，能夠充分保證酒鋼集團企業(yè)形象信息傳播的一致性，使企業(yè)形象的傳播與推廣更為經(jīng)濟準確和有效，通過規(guī)范化、程序化CIS手冊的嚴格執(zhí)行，更能強化酒鋼集團企業(yè)形象信息傳播的頻率和廣度。

4、協(xié)調(diào)功能

    酒鋼集團公司實施CIS戰(zhàn)略，可以增強集團公司內(nèi)部各部門和所屬分子公司的凝聚力和向心力，把跨地區(qū)、跨行業(yè)的各分子公司有效地組合在一起，形成實力強大的競爭群體，發(fā)揮 “酒鋼集團”整體形象和品牌效應。

5、企業(yè)文化教育功能

    通過推行和實施CIS戰(zhàn)略創(chuàng)新企業(yè)理念，傳承企業(yè)精神，整合企業(yè)文化，塑造企業(yè)形象， 打造企業(yè)品牌，展示酒鋼集團與時俱進的精神風貌和追求卓越的時代風彩，從而對全體員工產(chǎn)生強大的激勵、凝聚作用，增強員工的自豪感和認同感，樹立全局意識、責任意識，加速酒鋼集團的發(fā)展，實現(xiàn)做大做強的目標。